Zacatecas, Zac.- Las redes sociales Facebook e Instagram, a través de su correo corporativo, dieron a conocer las nuevas políticas de publicidad para adquirir publicidad sobre anuncios políticos o campañas electorales en México.
A continuación los cambios más relevantes:
Nuestra política requerirá que cualquier anunciante que quiera crear o editar anuncios en México que refieren a figuras políticas, partidos políticos, legislación o elecciones (incluidas las campañas orientadas al promover “salir a votar”) debe pasar por el proceso de autorización, colocar la etiqueta “Pagado por” sobre anuncios e ingresar sus anuncios en la Biblioteca de Anuncios. Deben estar autorizados para ejecutar y administrar anuncios sobre elecciones o política y configurar las etiquetas de responsabilidad.
En esta guía, te ofrecemos información general sobre el proceso de autorización de anuncios:
Partidos políticos y candidatos: los candidatos y los partidos políticos identificados que participen en campañas para elecciones próximas o procesos electorales deberán completar un proceso de autorización para los anuncios e incluir etiquetas de responsabilidad con la etiqueta “Pagado por” en todos los nuevos anuncios que creen. Si recibimos información sobre un anuncio que no incluye el descargo de responsabilidad y es de un partido político o candidato, el anunciante no podrá pedir nuevos anuncios hasta que complete el proceso de autorización y marque los anuncios sobre elecciones o política como tales.
Gestión de Autorizaciones
Como parte de nuestro proceso de autorización, confirmamos la identidad de los anunciantes y los habilitamos a informar quién es el responsable por el contenido del aviso, datos que también aparecerán dentro de las mismas publicaciones. Tanto el anuncio como la etiqueta “Pagado por” serán almacenados en la Biblioteca de Anuncios durante siete años, junto con información acerca del rango de inversión, la cantidad de visualizaciones que tuvo un contenido (impresiones) y datos demográficos de quienes lo vieron.
Estas actualizaciones consisten en tres partes:
1.CONFIRMACIÓN DE IDENTIDAD Y AUTORIZACIONES
2.COMPRA DE ANUNCIOS
3.BIBLIOTECA DE ANUNCIOS
CONFIRMACIÓN DE IDENTIDAD
La confirmación de identidad se lleva a cabo de forma individual. Una vez que una persona confirma su identidad Mexicana y vincula una cuenta publicitaria a una página, podrá crear etiquetas de responsabilidad para cualquier página que administre o crear anuncios sobre temas de elecciones o política.
Debes ser administrador de la página para empezar el proceso de autorización.
A fin de identificar un anuncio como relacionado elecciones o política y crear un descargo de responsabilidad para marcar dicho anuncio, es preciso que al menos un administrador de la página haya confirmado su identidad. No es necesario que esta persona sea la que creó el descargo para poder usarlo. Obtén más información sobre los roles y permisos para publicar anuncios sobre elecciones o política.
- Activa la autenticación en dos pasos
- Activa la autenticación en dos pasos
- Elige una de las siguientes opciones para confirmar tu identidad:
- Documento de identificación expedido por el Gobierno
- Dos documentos oficiales
- Un formulario certificado ante notario que se descarga de facebook.com/id
Por favor considera:
- Para considerarse válidos, todos los documentos que se envíen deben tener impreso el nombre del país de emisión.
- No deben estar caducados es decir, deben estar vigentes.
Visita nuestro servicio de ayuda para consultar una lista completa de los documentos de identificación aceptados. Los documentos de identificación se revisarán en un plazo de 48 horas.
Usaremos los documentos oficiales para:
- Confirmar tu identidad.
- Detectar y evitar riesgos de suplantación o robo de identidad, entre otros, lo que nos permite protegerte a ti y a la comunidad de Facebook.
- NO se compartirá en tu perfil, en anuncios ni con los otros administradores de tus páginas o cuentas publicitarias.
- Una vez que hayamos confirmado tu identidad, eliminaremos tu identificación o documento en un plazo de 30 días.
Requisitos de pago de la cuenta publicitaria
Para ayudar a prevenir la injerencia extranjera en vista de elecciones próximas, todos los anunciantes que quieran publicar anuncios sobre elecciones o política en determinados países deberán hacerlo a través de una persona que haya confirmado su identidad y esté autorizada en ese país. Después de confirmar tu identidad, deberás vincular tus cuentas publicitarias con tu página y proporcionar un descargo de responsabilidad válido. Los requisitos para la cuenta publicitaria vinculada son los siguientes:
- Debes residir en el país donde está ubicada la empresa.
- La divisa debe ser la divisa aceptada en el país que figura en el servicio de ayuda
Requisitos de las etiquetas de responsabilidad:
Los administradores de la página que hayan completado el proceso de confirmación de identidad pueden ir a la pestaña “Autorizaciones” en la configuración de la página para administrar las etiquetas de responsabilidad. Las etiquetas de responsabilidad siempre incluyen el texto “Pagado por” seguido por el nombre de la persona u organización responsable del anuncio. Puedes elegir una de las siguientes opciones:
- Tu nombre tal como aparece en documentos oficiales
- Nombre de la página: se mostrarán las páginas que administres que cumplan los requisitos
- Otro nombre de la organización
Por favor considera:
- Si se envía otro nombre de la organización o de la página, deberás presentar información adicional, como número de teléfono, dirección de correo electrónico y dirección postal física válida de la empresa en el país.
- También se requiere que el nombre de dominio del sitio web coincida con la dirección de correo electrónico y que el nombre de la organización aparezca en el sitio web .
- La información adicional proporcionada por el anunciante queda a disposición del público en la biblioteca de anuncios durante siete años.
- En el caso de las personas que elijan enviar sus nombres, tal como aparecen en sus documentos de identificación, también se los almacenará en la biblioteca de anuncios durante siete años.
Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo administrar tus autorizaciones, visita nuestro servicio de ayuda.
Recibirás una decisión sobre tus etiquetas de responsabilidad en un plazo de 24 horas.
COMPRA DE ANUNCIOS
Tiempo de respuesta de las revisiones de anuncios: ten en cuenta que si marcas la casilla “Este anuncio es sobre temas sociales, elecciones o política”, el plazo máximo para revisar estos anuncios es de 72 horas .
Una vez autorizado, verás una casilla de verificación que dice “Este anuncio es sobre temas sociales, elecciones o política”. Es necesario que la marques para asegurarte de que la información del descargo de responsabilidad que ingresaste previamente aparezca en el anuncio. Para que esta casilla se muestre, deben cumplirse dos condiciones:
- La persona que crea o edita el anuncio debe haber confirmado su identidad.
- La cuenta publicitaria o página en cuestión debe incluir un descargo de responsabilidad aprobado vinculado.
Consideraciones acerca de segmentación geográfica:
- Cuando marcas la casilla “Este anuncio es sobre temas sociales, elecciones o política” para colocar un descargo de responsabilidad en tus anuncios, solo podrás dirigirte al país donde el anunciante completó el proceso de autorización. Si marcas la casilla e intentas dirigirte a un país distinto a aquel donde tienes autorización, verás un mensaje de error y no podrás comprar el anuncio.
- Si se publica un anuncio que no incluye un descargo de responsabilidad y, al revisarlo, determinamos que es sobre elecciones o política, se pondrá en pausa, no se aprobará y se agregará a la biblioteca de anuncios. El anuncio puede volver a activarse una vez que un administrador de la página autorizado cree un descargo de responsabilidad aprobado y la página incluya un descargo de responsabilidad vinculado para la cuenta publicitaria que publica el anuncio. El anunciante deberá marcar la casilla para asegurarse de que el anuncio se publique con el descargo de responsabilidad “Pagado por”.
BIBLIOTECA DE ANUNCIOS
Creamos una biblioteca pública en la que se pueden hacer búsquedas y que contiene todos los anuncios sobre elecciones o política publicados durante los últimos siete años. Esta biblioteca aporta transparencia a la publicidad en todo el mundo al ofrecer a las personas más información sobre los anuncios que ven. La transparencia es una de nuestras prioridades para reforzar la responsabilidad. Por lo tanto, la biblioteca de anuncios ofrece más información acerca de los anuncios sobre elecciones o política, como el nivel de gastos, el desglose de alcance y el nombre de la entidad o persona responsable de estos. Además, contiene todos los anuncios activos que estén en circulación en los productos de Facebook. Los anuncios sobre elecciones o política que se publiquen con un descargo de responsabilidad se incluyen en la biblioteca de anuncios desde que reciben su primera impresión.
